如何应对牌照绝对优势谢幕
文章导读：过去的一年多时间中，直销界是热闹的。
　过去的一年多时间中，直销界是热闹的：直销牌照发了近十张，直销新秀、传统企业亦关注并加入直销大军；直销企业业绩一路红歌高唱。诚然，成绩是显而易见的。
　　然而，另一个事实亦容不得我们视而不见：为了在众多获牌企业中脱颖而出，或者多分一杯羹，“受贿门”“涉传门”接连发生，甚至部分获牌企业以及经销商被调查等等，盛事繁华背后，毒瘤隐隐……
    直销进入“纠结”状态：一方面，总业绩和获牌企业数量增长，行业现状表象繁荣；另一方面，层出不穷的“不良状况”，让从业者如同舞着针尖上的探戈。总之，如今的直销牌照已经无法成为直销行业的金字招牌和护体铠甲，直销行业较量的不仅也不再是牌照！
    那么，老牌获牌企业在这样的时代最需要“补位”的是什么，才能持久稳健发展？新获牌企业及准获牌企业，可以从中吸取哪些经验，才能让获牌不只成为“阶段性胜利”？本期专题，我们共同探讨！
创新市场竞争武器，助力企业发展

　　4月24日，商务部直销行业信息管理系统发布福维克家用电器制造(上海)有限公司直销申请声明。直销业绩全球排名第4的福维克，在中国经营近20年，业务已遍及22个省级行政区。此次申ai获得公示，标志着又一家准获ai企业加入中国直销大军的行列，至此，已经获直销企业达到45家，直销牌照获得公示企业达到11家，彰显出中国直销行业市场eng 勃的发展潜力。

　　然而，正如河南省工商局副局长陶洪臻在4月23日召开的驻豫直销企业省级分支机构负责人会议上所强调的：牌照不是护身符，有了直销牌照不等于什么经营都合法。只要违反直销法规和其他法规，即使有了直销牌照也是违规甚至是违法的。

　　在中国直销发展如火如荼的过程中，陶洪臻的话无疑是一记响亮的耳光，提醒着市场每一位参与者，ai照只不过是一张准入证而已，在规范经营前提下，未来能否真正立足，并让企业得到长远发展，每一个企业都应该在新的市场环境和竞争中，寻找到适合自己生存发展的动力和武器。

　　创新产品推广方式

　　直销的本源在于产品。优质的产品不仅培养市场忠品，增强市场开拓信心，还能提升企业产品i质量和知名度。因此，很多直销企业都把企业品心放在科研开发和基地种植上，力求从源头上保证产品质量，依托科学技术优势，创新产品质量。部分直销企业已经开始利用各种媒体平台进行宣传推广，并取得了一定市场效果。

　　只不过，直销是一个人传人的行业，主要依托口碑销售。而经销商则是企业产品和消费者之间最佳的纽带，消费者所有的信息获取以及产品信任度都取决于为经销商对产品的理解和对行业的认知程度。

　　基于此，除了传统的产品培训和广告宣传外，部分企业开始采取全国巡走模式，在进行企业文化宣导和招商的同时，也将新品或者新的市场平台带至全国各地。

　　比较知名的是绿之韵的电子商务板块天成网的全国范围推广。与之有异曲同工之妙的是广州富迪健康科技有限公司。该公司通过有主题的全国巡走模式，将公司上市的新品 ，如4u植爱系列、艾秘莉亚美体内衣乃至五大跨界项目等带到全国各地。每到一个地方，富迪均会有公司高管出席，并以故事形式详细阐述每一个系列新品诞生的来龙去脉，以及独特的功效等等，真正让市场经销商做到“知其然，并知其所以然”。

　　富迪健康科技有限公司执行总裁吴文广说，21世纪是终端为王的世纪，谁控制了终端谁就拥有最广大的市场。直销行业，经销商是终端消费者的直接面对消费者，我们通过全国市场巡走模式，以故事形式通俗易懂传递产品信息，就是为了真正掌握终端。

　　创新教育培训方式

　　教育培训是直销行业的又一大特色，摒弃传统的成功学讲座或者是产品讲座等枯燥的形式，游戏化培训，已经被美国企业培训大会界定为未来培训三大趋势之一。

　　而直销行业大佬安利亦保持创新本色，针对新加入的年轻营销人员开发了大型3D培训游戏——“安利人生90天”。这款游戏集合了数百位安利优秀营销人员的智慧和经验，把他们最初从事安利事业时所经历的种种境况，如困难、挫折、收获、成长，浓缩为一个个有趣的游戏桥段。这款游戏对安利(中国)意义非凡，它不仅是安利培训体系的一次重大创新，更意味着安利在营销人员年轻化上迈出了关键性的一步。安利的游戏人生开启了一种的新的ei训模式，在抢占年轻经销商方面独树一帜，引爆了中国直销行业培训创新的新模式。

　　在这一趋势利导下，无限极也快速加入到游戏人生的行列，传播健康生活理念。4月12日，无限极首款网络互动游戏“多糖大作战”正式上线。该款以职场办公室作为背景，多种白领角色任你选择。选取高品质的无限极健康产品作为武器，就能轻松打败各种不良习惯生成的亚健康小怪兽，保卫自己的健康本钱，提升免疫力。集健康生活与优质产in传播于一体，无限极期待用游戏人生捕获更多消费者的心。

　　微时代的与时俱进

　　时代的发展，科技的日益更新，使人们的生活方式正逐渐改变，而伴随互联网的加速推进，尤其是移动互联网时代的到来，也开启了直销行业微营销战略的大幕。

　　2013年12月，富迪强势推出五大“跨界”项目，其中包括微营销。富迪希望借助微营销平台，让经销商和客户能更好、更深入的了解企业，了解最新产品，为经销商提供专业支持，更能帮助经销商销售产品，细致跟进服务顾客，以此获得更大市场份额。而彼时，包括安利、天狮、尚赫、等在内的直销企业已经纷纷加入微营销战场。

　　有数据统计，2013年，可以说是微信发展最为迅速的一年，直销企业开始逐渐重视微信所能带来的效益。调查发现，有58%的直销企业已开通了微信公众平台，在开通微信的直销企业中有47%的企业已经开始在自己官方网站上针对他们的微信公众平台进行宣传和推广，且有61%的直销企业不止开通一个微信公众平台。

　　对于微营销最终能为直销带来什么尚且为时过早，但是我们从微营销的应用现状和趋势来看，在新技术革命下，直销企业已经在逐渐改变。不管怎样，新媒体相对于传统媒体的宣传方法具有低成本、方便快捷、信息完全等优点，只是，过程中需要直销企业长时间的坚持分享信息，积极利用新媒体与用户进行互动，而不能只是打两天鱼晒一天网，反而给消费者造成不积极经营的印象。因此，谁能紧跟科技发展脚步，自如运用微时代带来的便利;谁能在这场微时代的革命中拔得头筹，尽享科技带来的企业发展红利，每个企业不仅在思想上，更应在行动上做到“与时俱进”。